Pour les marques de boissons alcoolisées – bières, cidres, spiritueux et cocktails –, la PLV (publicité sur le lieu de vente) joue un rôle essentiel pour accroître leur visibilité, augmenter leurs ventes et renforcer la notoriété de la marque. Un bon support PLV ne se contente pas d'embellir un lieu ; il consolide l'identité de la marque, influence les comportements d'achat et crée des expériences mémorables.

Spécialisée dans les solutions PLV complètes, Longrichbar a collaboré avec des marques internationales telles que Heineken, Guinness, Coca-Cola et Corona. Forte de son expérience, voici les clés d'un PLV réellement efficace pour les marques d'alcool.

1. Une image de marque forte qui se démarque

Un bon objet PLV doit rendre la marque immédiatement reconnaissable.

Éléments clés :

• Placement clair du logo

• Couleurs de marque cohérentes

• Narration de marque pertinente

• Impression de haute qualité (sérigraphie, impression numérique, UV, sublimation)

Les produits comme les seaux à bière, les plateaux de bar ou les caissons lumineux LED sont particulièrement efficaces car ils garantissent une visibilité optimale pendant les heures de pointe.

2. Utilisation pratique dans les bars et restaurants

Les meilleurs articles PLV ne sont pas seulement décoratifs, ils sont aussi fonctionnels.

Exemples d'éléments pratiques à fort impact :

• Seaux à bière → gardent les boissons au frais et restent sur chaque table

• Plateaux de service → constamment utilisés par les barmans

• Ouvre-bouteilles et tapis de bar → petits mais utilisés des centaines de fois par nuit

• Distributeur de serviettes , porte-menus, chevalets de table → toujours visibles pour les clients

Lorsque les supports PLV sont efficaces, le personnel du bar les utilise naturellement, ce qui augmente la visibilité de la marque sans frais supplémentaires.

3. Durabilité et qualité des matériaux

Les établissements servant de l'alcool sont des lieux à forte fréquentation. Les articles doivent résister à :

• Exposition à l'eau et à la glace

• Manipulation répétée

• Conditions extérieures (pour les bars/événements de plage)

• usure quotidienne

Les matériaux généralement privilégiés par les marques d'alcool comprennent :

• Fer-blanc et acier inoxydable (seaux à bière, outils de bar)

• Acrylique (seaux à glace et présentoirs)

• PVC / caoutchouc (tapis de bar)

• Gobelets en aluminium (légers, durables, écologiques)

Des matériaux durables garantissent la visibilité de la marque pendant des mois, voire des années.

4. Personnalisation pour les promotions et les éditions limitées

Les entreprises du secteur des boissons alcoolisées lancent fréquemment :

• Campagnes saisonnières

• Promotions d'événements sportifs

• Lancement de nouveaux produits

• éditions spéciales fêtes

Un bon article PLV offre des options de personnalisation flexibles :

• Ajustements de forme et de taille

• Moules sur mesure

• Finitions spéciales (mate, brillante, métallisée, givrée)

• Éclairage LED pour un effet premium

• coffret cadeau

Cette flexibilité permet aux marques d'adapter le thème de chaque campagne.

5. Rentabilité des campagnes de grande envergure

La plupart des promotions d'alcool nécessitent une production de masse . Un article PLV efficace doit donc :

• Être facile à produire en grande quantité

• Disposer d'un contrôle qualité stable

• Offrir un bon rapport qualité-prix

• Assistance pour des délais de traitement rapides

C’est pourquoi de nombreuses marques optent pour des articles durables et réutilisables comme les seaux, les plateaux et la verrerie : ils offrent un retour sur investissement élevé.

6. Convient aux bars et aux commerces de détail

Les supports PLV les plus efficaces fonctionnent dans de multiples environnements :

• Bars

• Restaurants

• Boîtes de nuit

• magasins de proximité

• Supermarchés

• festivals en plein air

Des articles tels que des présentoirs, des tasses personnalisées, des petits cadeaux publicitaires et des chevalets de table peuvent renforcer l'image de marque tout au long du parcours client, de la découverte de la marque à l'achat.

7. Crée une expérience, pas seulement de la visibilité

Le marketing des boissons alcoolisées d'aujourd'hui se concentre sur une stratégie de marque axée sur l'expérience .

Un bon objet PLV :

• Rehausse le moment de la dégustation

• Permet aux clients de se sentir connectés au style de vie que promeut la marque.

• Renforce le positionnement haut de gamme, ludique, dynamique ou sophistiqué de la marque

Par exemple:

• A Un seau à glace en acrylique phosphorescent peut créer une ambiance de boîte de nuit.

• A Un plateau de dégustation de bières en bois peut sublimer une dégustation de bières artisanales.

• A Une tasse en aluminium personnalisée peut rendre les événements plus excitants et mémorables.

Le marketing expérientiel sur le lieu de vente reste gravé dans l'esprit des consommateurs même une fois la boisson terminée.

Conclusion

Un bon objet PLV pour les marques d'alcool doit combiner :

• marque forte

• Fonctionnalités pratiques

• Haute durabilité

• Flexibilité de personnalisation

• rapport coût-efficacité

• polyvalence de l'application

• Amélioration de l'expérience

C’est pourquoi les entreprises du secteur des boissons alcoolisées continuent d’utiliser la PLV comme l’un de leurs outils marketing les plus puissants.

Chez Longrichbar, notre solution PLV tout-en-un couvre tout, de la conception à la livraison mondiale, en passant par l'approvisionnement, la fabrication, le prototypage et le contrôle qualité , aidant ainsi les marques d'alcool à construire une image de marque cohérente à travers le monde.