Per i marchi di alcolici, dalla birra al sidro, dai superalcolici ai cocktail, i POSM (Point of Sale Materials) svolgono un ruolo fondamentale nel promuovere la visibilità, aumentare le vendite e garantire il ricordo del marchio. Un ottimo articolo POSM non si limita ad arredare un locale: rafforza l'identità del marchio, influenza il comportamento d'acquisto e crea esperienze di consumo memorabili.

In qualità di azienda specializzata in soluzioni POSM complete, Longrichbar ha collaborato con marchi globali come Heineken, Guinness, Coca-Cola e Corona. Sulla base dell'esperienza nel settore, ecco cosa rende un articolo POSM davvero efficace per i marchi di alcolici.

1. Un marchio forte che si distingue

Un buon articolo POSM deve rendere il marchio immediatamente riconoscibile.

Elementi chiave:

• Posizionamento chiaro del logo

• Colori del marchio coerenti

• Narrazione del marchio pertinente

• Stampa di alta qualità (serigrafia, stampa digitale, UV, sublimazione)

Prodotti come secchielli per la birra, vassoi da bar o box luminosi a LED sono particolarmente efficaci perché garantiscono visibilità durante le ore di punta.

2. Utilizzo pratico all'interno di bar e ristoranti

I migliori articoli POSM non sono solo decorativi: sono funzionali.

Esempi di elementi pratici ad alto impatto:

• Secchielli per la birra → mantengono le bevande fredde e restano su ogni tavolo

• Vassoi di servizio → utilizzati costantemente dai baristi

• Apribottiglie e tappetini da bar → piccoli ma usati centinaia di volte a notte

• Porta tovaglioli , porta menù, cartellini → sempre visibili ai clienti

Quando il POSM ha uno scopo, il personale del bar continua naturalmente a utilizzarlo, aumentando l'esposizione del marchio senza costi aggiuntivi.

3. Durata e qualità dei materiali

I locali in cui si vendono alcolici sono ambienti ad alta affluenza. Gli articoli devono resistere a:

• Esposizione all'acqua e al ghiaccio

• Manipolazione ripetuta

• Condizioni esterne (per bar/eventi sulla spiaggia)

• Usura quotidiana

I materiali solitamente preferiti dai marchi di alcolici includono:

• Latta e acciaio inossidabile (secchi per la birra, utensili da bar)

• Acrilico (secchielli per il ghiaccio e supporti espositivi)

• PVC/gomma (tappetini da bar)

• Bicchieri in alluminio (leggeri, resistenti, ecologici)

I materiali durevoli garantiscono che il marchio rimanga visibile per mesi o addirittura anni.

4. Personalizzazione per promozioni ed edizioni limitate

Le aziende produttrici di alcolici lanciano frequentemente:

• Campagne stagionali

• Promozioni di eventi sportivi

• Lancio di nuovi prodotti

• Edizioni per le vacanze

Un buon articolo POSM consente opzioni di personalizzazione flessibili:

• Regolazioni di forma e dimensione

• Stampi personalizzati

• Finiture speciali (opache, lucide, metallizzate, satinate)

• Illuminazione a LED per un effetto premium

• Confezione regalo

Questa flessibilità consente ai marchi di adattarsi al tema di ogni campagna.

5. Efficacia dei costi per campagne di grandi dimensioni

La maggior parte delle promozioni di alcolici richiede una produzione in serie . Un articolo POSM di successo dovrebbe quindi:

• Essere facile da produrre in grandi quantità

• Avere un controllo di qualità stabile

• Offrire un buon rapporto qualità-prezzo

• Supporta tempi di consegna rapidi

Ecco perché molti marchi scelgono articoli riutilizzabili e durevoli come secchi, vassoi e bicchieri: garantiscono un ROI elevato.

6. Adatto sia per bar che per negozi al dettaglio

Gli articoli POSM più efficaci funzionano in più ambienti:

• Barre

• Ristoranti

• Discoteche

• Negozi di alimentari

• Supermercati

• Festival all'aperto

Articoli come espositori, tazze brandizzate, piccoli omaggi e segnaposto possono rafforzare il branding lungo l'intero percorso del cliente, dalla scoperta del marchio fino all'acquisto.

7. Crea un'esperienza, non solo visibilità

Il marketing odierno degli alcolici si concentra sul branding basato sull'esperienza .

Un buon articolo POSM:

• Esalta il momento del bere

• Fa sì che i clienti si sentano connessi allo stile di vita promosso dal marchio

• Rafforza il posizionamento del marchio premium, divertente, energico o sofisticato

Per esempio:

• A il secchiello per il ghiaccio in acrilico fosforescente può creare l'atmosfera di una discoteca

• A vassoio di legno per birra può elevare la degustazione della birra artigianale

• A la tazza di alluminio personalizzata può rendere gli eventi più emozionanti e memorabili

Il POSM esperienziale rimane impresso nella mente dei consumatori anche dopo aver finito la bevanda.

Conclusione

Un buon articolo POSM per i marchi di alcolici deve combinare:

• Un marchio forte

• Funzionalità pratica

• Alta durabilità

• Flessibilità di personalizzazione

• Efficacia dei costi

• Versatilità di applicazione

• Miglioramento dell'esperienza

Ecco perché le aziende produttrici di alcolici continuano a utilizzare il POSM come uno dei loro strumenti di marketing più efficaci.

Presso Longrichbar, la nostra soluzione POSM completa copre tutto, dalla progettazione, all'approvvigionamento, alla produzione, alla prototipazione, al controllo qualità, fino alla consegna globale , aiutando i marchi di alcolici a creare un marchio coerente in tutto il mondo.