맥주, 사이다, 증류주, 칵테일 등 주류 브랜드의 경우, POSM(판매 시점 관리 자료)은 가시성 향상, 매출 증대, 그리고 브랜드 인지도 제고에 중요한 역할을 합니다. 훌륭한 POSM은 단순히 매장을 꾸미는 데 그치지 않고 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 구매 행동에 영향을 미치며, 기억에 남는 음주 경험을 선사합니다.

원스톱 POSM 솔루션 전문 기업인 Longrichbar는 하이네켄, 기네스, 코카콜라, 코로나 등 글로벌 브랜드와 협력해 왔습니다. 업계 경험을 바탕으로, 주류 브랜드에 POSM 제품을 효과적으로 만드는 핵심 요소는 다음과 같습니다.

1. 눈에 띄는 강력한 브랜딩

좋은 POSM 품목은 브랜드를 즉시 알아볼 수 있어야 합니다.

주요 요소:

• 로고 배치가 명확함

• 일관된 브랜드 색상

• 관련성 있는 브랜드 스토리텔링

• 고품질 인쇄(실크스크린 인쇄, 디지털 인쇄, UV, 승화 인쇄)

맥주통, 바 트레이, LED 조명 상자 와 같은 제품은 최대 영업 시간 동안 가시성을 보장하므로 특히 효과적입니다.

2. 바와 레스토랑 내부에서의 실용적인 활용

최고의 POSM 품목은 단순히 장식적인 것이 아니라 기능적입니다.

영향력이 큰 실용적인 항목의 예:

• 맥주통 → 음료를 차갑게 유지하고 모든 테이블에 놓아두세요

• 서빙 트레이 → 바텐더가 지속적으로 사용

• 병따개 & 바 매트 → 작지만 밤에 수백 번 사용됨

• 냅킨 홀더 디스펜서 , 메뉴 홀더, 텐트 카드 → 항상 고객에게 보임

POSM이 목적을 달성하면 바 직원들은 자연스럽게 POSM을 계속 사용하여 추가 비용 없이 브랜드 노출을 늘립니다.

3. 내구성 및 소재 품질

주류 판매점은 유동 인구가 많은 곳입니다. 주류 판매 품목은 다음 조건을 견뎌야 합니다.

• 물 및 얼음 노출

• 반복적인 취급

• 야외 조건(해변 바/이벤트용)

• 일상적인 마모

일반적으로 알코올 브랜드에서 선호하는 소재는 다음과 같습니다.

• 주석도금 및 스테인리스 스틸 (맥주통, 바 도구)

• 아크릴 (얼음통 & 진열대)

• PVC / 고무 (바매트)

• 알루미늄 컵 (가볍고 내구성이 뛰어나며 친환경적)

오래 지속되는 소재를 사용하면 브랜드가 몇 달, 심지어 몇 년 동안 눈에 띄게 유지됩니다.

4. 프로모션 및 한정판 맞춤 설정

주류 회사는 종종 다음을 출시합니다.

• 계절별 캠페인

• 스포츠 이벤트 프로모션

• 신제품 출시

• 휴일 에디션

우수한 POSM 품목은 유연한 사용자 정의 옵션을 제공합니다.

• 모양 및 크기 조정

• 맞춤형 금형

• 특수 마감(무광, 광택, 메탈릭, 서리)

• 프리미엄 효과를 위한 LED 조명

• 선물세트 포장

이러한 유연성 덕분에 브랜드는 각 캠페인의 테마에 맞는 제품을 찾을 수 있습니다.

5. 대규모 캠페인의 비용 효율성

대부분의 주류 프로모션은 대량 생산이 필요합니다. 따라서 성공적인 POSM 상품은 다음과 같은 조건을 충족해야 합니다.

• 대량 생산이 용이합니다

• 안정적인 품질관리를 갖추고 있습니다

• 가격 대비 효과 가치가 좋습니다

• 빠른 처리 시간 지원

이것이 많은 브랜드가 양동이, 쟁반, 유리잔 등 오래 지속되고 재사용 가능한 품목을 선택하는 이유입니다. 이러한 품목은 높은 투자 수익률을 제공하기 때문입니다.

6. 바와 소매점 모두에 적합

가장 효과적인 POSM 항목은 여러 환경에서 작동합니다.

• 바

• 레스토랑

• 나이트클럽

• 편의점

• 슈퍼마켓

• 야외 축제

디스플레이 랙, 브랜드 컵, 작은 선물, 테이블 텐트 와 같은 품목은 브랜드를 보는 것부터 구매까지 전체 고객 여정에서 브랜딩을 강화할 수 있습니다.

7. 가시성뿐만 아니라 경험을 창출합니다.

오늘날의 알코올 마케팅은 경험 중심의 브랜딩 에 초점을 맞추고 있습니다.

좋은 POSM 아이템:

• 음주의 즐거움을 더해줍니다

• 고객이 브랜드가 홍보하는 라이프스타일과 연결되어 있다고 느끼게 합니다.

• 프리미엄, 재미, 활력, 정교함 등의 브랜드 포지셔닝을 강화합니다.

예를 들어:

• A 어둠 속에서 빛나는 아크릴 얼음통으로 나이트클럽 분위기를 연출할 수 있습니다.

• A 나무 맥주 트레이로 수제 맥주 시음을 더욱 즐겁게

• A 맞춤형 알루미늄 컵으로 이벤트를 더욱 흥미롭고 기억에 남는 것으로 만들 수 있습니다.

경험적 POSM은 음료를 마친 후에도 소비자의 기억에 남습니다.

결론

알코올 브랜드에 적합한 POSM 품목은 다음 사항을 결합해야 합니다.

• 강력한 브랜딩

• 실용적인 기능성

• 높은 내구성

• 사용자 정의 유연성

• 비용 효율성

• 다양한 응용 프로그램

• 경험 향상

이것이 바로 주류 회사가 POSM을 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나로 계속 사용하는 이유입니다.

Longrichbar의 원스톱 POSM 솔루션은 디자인, 소싱, 제조, 프로토타입 제작, 품질 관리부터 글로벌 배송까지 모든 것을 포괄하여, 주류 브랜드가 전 세계적으로 일관된 브랜딩을 구축할 수 있도록 지원합니다.